分众：指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。
核心内容：
1、)社会结构具有多样性，是多元利益的复合体;2)社会成员分属不同的社会群体，其态度和行为受群体属性的制约;3)分属于不同社会群体的受众个人，对大众传播有不同的需求和反应;4)在大众传播面前，受众并不是完被动存在，他们在媒体接触、内容选择、接触和理解上有着某种自主性和能动性。
分众理论背后是一种多元主义社会观，把当代社会看做一个多元利益、多种力量的集合体，它摆脱了二元对立的社会结构观，以更多的变量来看待社会的发展和变化。
